METRO – «My market, My Ελλάδα»

 

Η καμπάνια ξεκίνησε ένα χρόνο μετά την εξαγορά της αλυσίδας Βερόπουλος, όταν το έργο της ενοποίησης είχε ήδη αρχίσει να υλοποιείται και να φαίνονται τα αποτελέσματά του σε όλη την Ελλάδα. Το tag line «My Ελλάδα» επιλέχθηκε με μεγάλη προσοχή και ευαισθησία. Το πρώτο συνθετικό των My market δένεται με την Ελλάδα, δημιουργώντας μια ολοκληρωμένη καμπάνια. Βασικό σημείο της ήταν το μήνυμα σεβασμού στη μεγάλη προσπάθεια των εργαζομένων μιας ελληνικής εταιρείας να φέρει εις πέρας ένα μεγάλο και δύσκολο έργο, δίνοντας ένα ηχηρό μήνυμα αισιοδοξίας ότι η δική μας Ελλάδα είναι αυτή που προσπαθεί και μπορεί να πετυχαίνει. Είναι αυτή που τα καταφέρνει στα δύσκολα.

 

 

Το επικοινωνιακό πλάνο στόχευε:

•Στην ενίσχυση awareness My market.

•Στην επικοινωνία αξιών της αλυσίδας και ενημέρωση ένα χρόνο μετά για: Ελληνικότητα – Πλήρη αποπληρωμή όλων των προμηθευτών – Όχι μόνο διατήρηση των θέσεων εργασίας του Βερόπουλου αλλά αύξησή τους κατά 1.000 – Εφαρμογή τιμών My market (μείωση τιμών κατά 5% μέσο όρο) – Ενημέρωση για το δίκτυο των 221 σημείων και τις 60 ανακαινίσεις έως τότε.

•Στην ευγνωμοσύνη για την εμπιστοσύνη που έδειξαν όλοι στη μεγάλη αυτή προσπάθεια.

 

Μέσα Επικοινωνίας

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ:

– Σποτ «My Ελλάδα»: Φεβρουάριος-Μάρτιος & Μάιος-Ιούνιος 2017.
– Χρήση της εκπομπής του ΑΝΤ1 «My Way» με τον Γρ. Αρναούτογλου και τον Ε. Μποτρίνι, συνδέοντας το όνομα του λογοτύπου με ένα οδοιπορικό μαγειρικής. Μέσα από επισκέψεις στα καταστήματα και την επικοινωνία με τους πελάτες αναδεικνύονται οι αρχές της αλυσίδας και λειτουργεί υποστηρικτικά στην καμπάνια.
– Ρεπορτάζ στην εκπομπή «Καλημέρα Ελλάδα» του Γ. Παπαδάκη.

 

ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ

– Ολοσέλιδες καταχωρήσεις σε κυριακάτικες εφημερίδες.

ΣΗΜΑΝΣΗ

•Αφίσες σε 221 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα.

 

ΜΕΣΑ ΤΩΝ MY MARKET

– Παρουσίαση της καμπάνιας σε όλα τα μέσα της εταιρείας: site – social media -Εταιρικό περιοδικό «Εμείς».

www.mymarket.gr

www.facebook.com/mymarket.gr/

www.youtube.com/user/mymarketgr 

www.linkedin.com/company/metro-aebe-greece.

 

Direction Business Network
Μ. Ασίας 43, 152 33 Χαλάνδρι,
Τηλ: 210 77.12.400, Fax: 210 77.85.097
E-mail: info@direction.gr
Στείλτε μας email