MONDELEZ

 

Δείτε την παρουσίαση εδώ

 

Χαρακτηριστικά παραδοσιακού καναλιού

 

Ο χώρος που καταλαμβάνουν τα περίπτερα και τα σημεία μικρής λιανικής είναι κατά μέσο όρο 4-9 τ.μ., ενώ διαθέτουν εκτενές κωδικολόγιο, που μπορεί να φτάσει μέχρι και τα 1.000 προϊόντα. Το «συμπυκνωμένο» περιβάλλον δεν εξυπηρετεί την περιήγηση του καταναλωτή-αγοραστή ανάμεσα στα διαθέσιμα προϊόντα. Αντίστοιχα, ο χρόνος συναλλαγής στο ταμείο κυμαίνεται από λίγα δευτερόλεπτα ως και λίγα λεπτά, κάτι που περαιτέρω δυσχεραίνει την επιλογή προϊόντων που κατατάσσονται σε κατηγορία «αυθόρμητης αγοράς». Παραδοσιακά, οι κατηγορίες Τσίκλας και Καραμέλας τοποθετούνται σε οριζόντια διάταξη στον πάγκο του σημείου πώλησης, ενώ κάθε πάγκος φέρει ιδιαίτερα χαρακτηριστικά και μπορεί να διαφέρει σε αρχιτεκτονική ή/και μέγεθος. Το γεγονός ότι τα προϊόντα της Τσικλοκαραμέλας θεωρούνται αυθόρμητης αγοράς, ενισχύει την ανάγκη για βέλτιστη τοποθέτηση από άποψη ορατότητας, ούτως ώστε ο καταναλωτής-αγοραστής να καταφέρνει πετυχημένα να περάσει τα στάδια του 5S της αγοραστικής συμπεριφοράς (see, scan, spot, show interest, select). Σε αυτό συμβάλλουν τα POB υλικά τοποθέτησης, οι λεγόμενες σκαλιέρες πάγκου. Συγκεκριμένα, οι σκαλιέρες Transformers σχεδιάστηκαν όχι μόνο για να εξυπηρετήσουν το αγοραστικό ταξίδι αλλά και τις διαφορετικές τυπολογίες καταστημάτων που υπάρχουν στην ελληνική αγορά εξαιτίας των προηγμένων χαρακτηριστικών τους.

 

Transformers χαρακτηριστικά POB υλικών:

-Βέλτιστη ορατότητα προϊόντων, που εξυπηρετεί την αγοραστική συμπεριφορά με αποδεδειγμένα αποτελέσματα μέσω 5S Μοντέλου (SEE-SCAN-SPOT-SHOW INTEREST-SELECT, Scan-Select conversion rate +28pp σε σύγκριση με τοποθέτηση προϊόντων χωρίς σκαλιέρα*)

-Εναλλασσόμενα εσωτερικά μέρη που δημιουργούν τις προϋποθέσεις να τοποθετηθούν προϊόντα διαφορετικού όγκου

-Προσαρμοστικότητα σε επίπεδο κωδικολογίου (γρήγορη προσαρμογή στο σύνολο του κωδικολογίου, νέα προϊόντα ή καταργήσεις, με τη βοήθεια των διαχωριστικών)

-Προσαρμοστικότητα σε επίπεδο πάγκου περιπτέρου ή μικρού σημείου λιανικής (τα υλικά μπορούν να συνδυαστούν ως παζλ και να συνθέσουν ομοιόμορφο σύνολο ανεξάρτητα των διαστάσεων του χώρου τοποθέτησης)

-Ευελιξία και Καινοτομία (αλλαγές πλανογραμμάτων βάσει εποχικότητας ή άλλων προτεραιοτήτων)

-Ευκολία στη χρήση και την τοποθέτηση

-Βέλτιστη χωρητικότητα προϊόντων βάσει της δυναμικής των σημείων

-Βιωσιμότητα υλικού, λιγότερη χρήση πλαστικού (-10%) σε σχέση με την προηγούμενη γενιά σκαλιερών, ανακυκλώσιμα υλικά

 

 

Direction Business Network
Μ. Ασίας 43, 152 33 Χαλάνδρι,
Τηλ: 210 77.12.400, Fax: 210 77.85.097
E-mail: info@direction.gr
Στείλτε μας email