LEROY MERLIN «ΗΡΩΕΣ»

lm_hroaskipou_big

Στόχος

Η Leroy Merlin έχει σαν αποστολή να βρίσκεται δίπλα στους καταναλωτές και να τους βοηθάει να κάνουν τα όνειρά τους για ένα καλύτερο σπίτι πραγματικότητα. Προσφέροντας μεγάλη γκάμα προϊόντων, μοναδικές τιμές, συμβουλές, υπηρεσίες και λύσεις συμβάλλει ώστε ο κάθε πελάτης να μπορεί να βελτιώσει/ανακαινίσει το σπίτι του τελείως μόνος του (DIY), ή με την Leroy Merlin ή μέσω εξειδικευμένων συνεργατών.

Ιδέα

Η Ιδέα «Ήρωες» γεννήθηκε όταν αυτή η προϊοντική αλήθεια συνάντησε την αλήθεια και το insight του καταναλωτή. Η οποία είναι ότι ανεξάρτητα με ποιόν τρόπο τελικά φτιάχνει κάποιος το σπίτι σου (είτε με προσωπική εργασία, είτε κρίνοντας και επιλέγοντας από τις εναλλακτικές που υπάρχουν, είτε «εξηγώντας» το όνειρό του σε κάποιον ειδικό για να το υλοποιήσει), στο τέλος της ημέρας, ως ο κεντρικός πρωταγωνιστής αυτής της διαδικασίας νιώθει «γεμάτος», υπερήφανος και οι γύρω του, η οικογένειά του τού το αναγνωρίζουν και τον θαυμάζουν.

Γίνεται «Ο Ήρωας του Σπιτιού».

 

Η καμπάνια εστιάζει και αναδεικνύει όλους τους απλούς, καθημερινούς ανθρώπους που έχουν το όνειρο, την επιθυμία και τη διάθεσή να αλλάξουν το σπίτι τους, έχοντας τη Leroy Merlin δίπλα τους, ανακαινίζοντας  ένα χώρο (κήπο, κουζίνα, μπάνιο), ή βελτιώνοντας τις συνθήκες σε αυτό (βάψιμο, θέρμανση, αποθήκευση, διακόσμηση κ.λπ.). Έτσι, ο καθένας μπορεί να γίνει «Ο Ήρωας» του κάθε χώρου και της κάθε δράσης.

 

Aνάπτυξη

Η καμπάνια σχεδιάστηκε και αναπτύχθηκε για να καλύψει όλες τις εμπορικές προτάσεις της μάρκας σε ετήσια βάση. Υλοποιήθηκε με κύριο όχημα την τηλεόραση και συμπληρωματικά με digital και έντυπη επικοινωνία (D2D, in store).

Αποτέλεσμα

Μία ανθρωποκεντρική, πολυθεματική καμπάνια που προβάλλει το όραμα της μάρκας, αγκαλιάζοντας όλους τους ανθρώπους που επιθυμούν ένα καλύτερο σπίτι και είχε τόσο ποσοτικά (γνώση, επισκεψιμότητα, αγορές), όσο και ποιοτικά (εικόνα, προτίμηση, σχέση) αποτελέσματα.

 




Direction Business Network
Μ. Ασίας 43, 152 33 Χαλάνδρι,
Τηλ: 210 77.12.400, Fax: 210 77.85.097
E-mail: info@direction.gr
Στείλτε μας email